今年上半年，我局認(rèn)真貫徹縣委、縣政府工作部署，聚焦項目建設(shè)、完善文化旅游要素、加強(qiáng)落地營銷力度、著力解決突出問題、不斷提升產(chǎn)業(yè)水平，文旅事業(yè)取得新成效。今年1-6月，全縣累計接待游客319.34萬人次，旅游總收入28.72億元，同比去年分別增長50.59％、50.38％；同比2019分別增長15.27％、17.33％。
一、上半年工作情況
（一）品牌創(chuàng)建有序推進(jìn)。合力推進(jìn)國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建，3月14日我縣召開石城溫泉康養(yǎng)旅游度假區(qū)創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)動員大會，下發(fā)了創(chuàng)建實施方案，邀請國家級旅游度假區(qū)專家組到縣進(jìn)行度假區(qū)創(chuàng)建指導(dǎo)。對標(biāo)完成度假區(qū)提升改造。積極向市局推薦申報一批省4A級鄉(xiāng)村旅游點、省3A級鄉(xiāng)村旅游點、省級工業(yè)旅游點。琴江鎮(zhèn)大畬村成功創(chuàng)評首批“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名鎮(zhèn)村。賽石花囿溫泉民宿成功通過甲級民宿市級現(xiàn)場評估并已前往文旅部對接創(chuàng)評甲級民宿事宜，森林溫泉酒店成功通過四星級旅游飯店省級現(xiàn)場評估。
（二）項目建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。以鞏固國家全域旅游示范區(qū)為抓手，圍繞國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建，加快完善旅游標(biāo)識系統(tǒng)、旅游驛站、旅游廁所、旅游交通和智慧旅游建設(shè)，森林溫泉二期、天沐溫泉二期、花海溫泉二期等“中國溫泉之城”項目群快速推進(jìn)，天沐溫泉五星級酒店主體建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，花海溫泉酒店、鋼琴小鎮(zhèn)等星級酒店完成主體建設(shè)進(jìn)入裝修階段，藍(lán)璞酒店正式對外營業(yè)。其中，擬實施度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項目7個，總投資約7.2億元，3個項目已啟動建設(shè)、2個項目進(jìn)入招標(biāo)程序、另外2個項目正在開展前期工作。上半年旅游項目投資累計完成超4.7億元，占年度總投資的53%。
（三）宣傳營銷持續(xù)發(fā)力。進(jìn)一步拓展重點客源地市場，深入粵港澳大灣區(qū)、閩南經(jīng)濟(jì)區(qū)開展招商推介，成功舉辦2023石泉石美石城全域旅游（深圳）推介會、2023石泉石美石城全域旅游（泉州）推介會，2023石泉石美石城全域旅游（南昌）推介會；上半年吸引粵港澳大灣區(qū)、閩南經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游團(tuán)隊超200余班次，旅游人數(shù)超2萬人。持續(xù)發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢，在今日頭條、抖音、快手、微博及微信公眾號等新媒體平臺宣傳推介石城。拓寬“旅游+”路徑，通過舉辦“旅游+體育”等方式，開展文旅企業(yè)線上線下活動，成功舉辦中國·石城首屆槳板馬拉松賽暨暢游琴江活動、“石泉石美石城·領(lǐng)跑夢想杯”2023年贛江源半程馬拉松賽、2023年江西·石城“贛粵”龍舟邀請賽暨端午民俗文化展等文（體）旅活動，其中贛江源馬拉松賽吸引外地參賽人數(shù)超2000人，線上直播收看人次過百萬。
（四）文化遺產(chǎn)保護(hù)不斷加強(qiáng)。一是非遺項目申報再創(chuàng)佳績。《巖嶺稻花魚熏烤技藝》、《木蘭板橋燈》、《橫江水酒制作技藝》、《小松仙人豆腐制作技》4個項目申報第七批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。二是文物活化利用再新舉措。成功爭取國家級文物保護(hù)單位寶福院塔“三防”（安防、消防、防雷）項目經(jīng)費(fèi)299.92萬元，鰲峰書院紅軍醫(yī)院舊址維修經(jīng)費(fèi)130萬元。推出《中央蘇區(qū)百位英烈手跡展》《石城鉭鈮礦遺址攝影展》等臨時展覽組織，開展“5.18國際博物館日”“文化和自然遺產(chǎn)日”系列宣傳展示活動推進(jìn)文物走進(jìn)大眾視野，深入人心。
（五）文化惠民活動深入開展。利用春節(jié)、元宵、端午等中國傳統(tǒng)節(jié)日，在全縣范圍內(nèi)廣泛開展系列我們的節(jié)日系列文化惠民活動3場；組織民間文藝團(tuán)隊舉辦“我們的中國夢，文化進(jìn)萬家”、“永不落幕的百姓大舞臺”、“百館千萬場 服務(wù)來共享”等系列文藝演出活動24場。利用元旦、三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、六一兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等節(jié)假日，在全縣開展各類惠民演出21場；與于都、興國、贛州進(jìn)行文化交流，引進(jìn)“于都縣長征源合唱團(tuán)—長征組歌”走進(jìn)石城，舉辦《七根火柴》首演暨興國縣大型山歌劇《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》、贛州市愛樂樂團(tuán)《最美的華章 獻(xiàn)給親愛的黨》紅色經(jīng)典音樂會等文藝演出活動，截止2023年6月，累計送戲下鄉(xiāng)30場、完成農(nóng)村公益電影放映場次1136場次、各類文藝演出活動惠及群眾2萬余人。
（六）文旅市場監(jiān)管有力。上半年開展校園周邊文化環(huán)境專項整治2次，開展中高考歌舞廳停業(yè)禁噪行動2次，配合縣委統(tǒng)戰(zhàn)部開展宗教場所掃黃打非1次，檢查文旅企業(yè)（含景區(qū)景點、民宿、星級酒店、文化娛樂場所、網(wǎng)吧、書店、印刷廠等）100余家，共出動執(zhí)法人員360人次。50處文物安全檢查無死角，新業(yè)態(tài)高風(fēng)險項目全部落實第三方專業(yè)公司評估檢查。重點加強(qiáng)旅行社監(jiān)管，整治景區(qū)、景點違規(guī)經(jīng)營行為，規(guī)范旅游市場經(jīng)營秩序，實現(xiàn)市場監(jiān)管全覆蓋，無旅游安全事故發(fā)生。
二、存在的問題
一是互動式體驗項目開發(fā)不足。核心景區(qū)缺乏競爭力不足。核心景區(qū)與周邊景區(qū)還存在同質(zhì)化問題，比如通天寨景區(qū)和八卦腦景區(qū)的業(yè)態(tài)、品牌影響力還不夠，缺乏核心的看點與競爭力，急需開發(fā)一批游客喜歡、能消費(fèi)得起且值得口碑相傳的互動體驗式項目。
二是人均旅游消費(fèi)水平不高。全縣現(xiàn)有旅游路線多以中低端為主，缺乏對中高端旅游路線的開發(fā)，低質(zhì)游占據(jù)市場問題較為突出，同時隨著省外主要客源地入縣游玩人數(shù)減少，同質(zhì)化競爭問題進(jìn)一步激化。
三是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。目前石城縣旅游收入大部分來源于景區(qū)門票收入，在擴(kuò)展二消能力還需要加強(qiáng)，缺少有亮點、爆點的二消產(chǎn)品，縣內(nèi)對文創(chuàng)產(chǎn)品、特色伴手禮方面的開發(fā)亟待加強(qiáng)。
三、下一步具體舉措
1.全力推進(jìn)文旅項目建設(shè)。認(rèn)真貫徹縣八大行動工作要求，以對接融入粵港澳大灣區(qū)，建設(shè)國家級溫泉康養(yǎng)休閑度假旅游目的地為抓手，全力推進(jìn)溫泉度假區(qū)范圍內(nèi)的溫泉項目群建設(shè)，建成一批，運(yùn)營一批，促推旅游產(chǎn)業(yè)增收增效。加快推進(jìn)通天寨景區(qū)提升、八卦腦景區(qū)提升、贛江源景區(qū)提升、長征國家文化公園（贛州段）石城縣阻擊戰(zhàn)紀(jì)念園建設(shè)項目、閩粵通衢歷史文化街區(qū)、鋼琴藝術(shù)城等重大文旅項目建設(shè)。加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)招商落地，不斷開發(fā)旅游新產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。
2.加大旅游營銷推廣力度。發(fā)揮“國家級全域旅游示范區(qū)””中國溫泉之城“等品牌優(yōu)勢，加快對接融入粵港澳大灣區(qū)，與主要客源地旅行社深化合作。加大獎補(bǔ)力度，安排獎補(bǔ)資金用于旅游宣傳廣告鋪設(shè)、媒體宣傳、客源地旅行社旅游直通車補(bǔ)助和旅行社合作推廣。引導(dǎo)各景區(qū)景點策劃舉辦各類有主題、有特色的營銷活動以刺激游客，增加游客出游意愿，吸引主要客源地游客來縣觀光旅游。
3.持續(xù)提升旅游服務(wù)品質(zhì)。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等旅游要素，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)。鼓勵發(fā)展精品民宿酒店，建好旅游商品一條街、清吧一條街、沐足一條街，打造一處民宿聚集區(qū)，制作系列旅游商品及伴手禮，發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，深化“旅游+產(chǎn)業(yè)”模式，不斷開發(fā)新興旅游產(chǎn)品，打造中高端旅游路線。加大講解員、導(dǎo)游等旅游服務(wù)人員培訓(xùn)力度，抓好景區(qū)精細(xì)化管理，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量。
4.加快推動優(yōu)惠政策落地。持續(xù)推進(jìn)《石城縣旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策規(guī)定（修訂）》《石城旅游引客獎勵申請指南》的落地兌現(xiàn)，提振旅行社、渠道商信心，帶動更多外地游客到縣消費(fèi)。繼續(xù)發(fā)放電子消費(fèi)券激發(fā)市場活力，創(chuàng)新電子消費(fèi)券使用形式與使用范圍，以更大角度傾斜在景區(qū)及文旅企業(yè)，帶動文旅市場的快速復(fù)蘇。
